글라소 비타민워터 한국시장진입 성공사례 - 프로모션-스토리텔링마케팅 중심분석

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수정일	2013.04.11	등록일	2013.04.11
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글라소 비타민워터 마케팅전략분석
글라소 비타민워터 회사소개 Ⅱ. 선정동기 Ⅲ. 마케팅 4P믹스전략 　1. 가격(price) 전략 　2. 제품(product) 전략 　3. 유통(place) 전략 　4. 프로모션(promtion) 전략 　　1) 바이럴마케팅, 스토리텔링 마케팅 　　2) SNS를 활용한 마케팅전략
[IMC성공사례] 글라소 비타민워터(Glaceau Vitamin Water).ppt
시장외의 생수시장에서 앞서던 펩시와의 격차를 줄일 수 있었다고 합니다. Ⅰ. 서론 　IMC란? 　선정 동기 　기업소개 Ⅱ. 본론 　글라소비타민워터 4p분석 　글라소비타민워터 IMC전략 - ATL 　글라소비타민워터 IMC전략 – BTL 　
글라소비타민워터 브랜드분석과 비타민워터 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 향후 방향제안 레포트
글라소비타민워터 마케팅믹스 4P전략 4.1 제품 (Product) 4.2 가격 (price) 4.3 유통전략 (place) 1) 팝업스토어 2) 워터바 (Water Bar) 4.4 촉진전략 (promotion) 1) 입 소문 마케팅 2) PPL 광고 3) 제품 내 광고 스토리텔링 4) 감성마케팅 5) 옥외 광고 5. 비

소개글

국제경영,비타민워터,스토리텔링마케팅,한국시장진입 성공사례,국내음료시장

1 사례선정동기
1) 사례
2) 선정이유

2 음료시장분석
1) 국내음료시장규모
2) 음료시장의 트렌드 변화
3) 비타민워터시장

3 글라소비타민워터소개
1) 글라소 비타민워터의 탄생
2) 코카콜라의 글라소 인수․ 합병(M&A)
3) 비타민워터가 코카콜라제품?
4) 웰빙음료의 트렌드를 이끌다
5) 글라소 비타민워터의 프로모션

4 스토리텔링 마케팅
1) 스토리텔링이란?
2) 스토리텔링이 쓰인 광고의 예
3) 글라소 비타민워터의 스토리텔링 소개
4) 글라소 비타민워터의 스토리텔링 효과
5) 글라소 비타민워터의 스토리텔링 성과

5 시사점
1) 전반적인 시사점
2) 국제경영 측면에서의 스토리텔링 적용제안

본문내용

글라소 비타민워터 한국시장진입 성공사례 - 프로모션-스토리텔링마케팅 중심분석
1 사례선정동기

　1) 사례
　　글라소 비타민워터의 성공전략
　　→ 한국음료시장에서의 성공전략을 마케팅 프로모션 중심으로 분석

　2) 선정이유
　　⓵ 웰빙을 모토로 한 비타민워터가 탄산음료의 대표기업인 코카콜라사의 제품이었다는 점
　　⓶ 글라소 비타민워터만의 차별화된 컨셉과 참신한 마케팅으로 포화시장이라고 여겨졌던
　　　음료시장에 새로운 트렌드를 몰고 왔다는 점
　　　이상 두 가지의 큰 이유가 글라소 비타민 워터를 주제로 선정하게끔 했다.

2 음료시장분석

　1) 국내음료시장규모

　　　≪ 표 - 그림 파일 ≫　　　≪ 표 - 그림 파일 ≫
　　　　(국내음료시장 규모)　　　　(기업별 점유율)

　　국내 음료 시장은 2010년 3조 5000억 아래로 떨어진 것을 제외 하고는 기본적으로 3조 5000억 원 이상의 시장 규모를 보여 왔다. 2012년 현재는 3조 5500억 규모로 추정 되고 있다. 기업별 점유율을 살펴보면 롯데칠성이 36.7%의 점유율로 1위를 차지하고 있고 코카콜라가 17.6%로 2위를 달리고 있다.

≪ … 중 략 … ≫

3 글라소비타민워터소개

　1) 글라소 비타민워터의 탄생
　　1996년 뉴욕, ‘제이 다리우스 비코프’가 피곤을 느끼며 비타민 씨를 입에 넣고 물을 마신 것이 라이프스타일 음료, 즉 비코프의 ‘글라소’가 탄생된 계기이다. 비타민워터는 비타민과 미네랄 등 영양소와 수분을 공급하는 제품으로, 글라소 비타민 워터는 포화 상태로 무한 경쟁의 표본이라고 일컬어지는 음료시장에서 최근 놀라운 성공을 거둔제품이며 국내 비타민워터 시장을 개척한 선두주자로서 시장을 독주하고 있다. 미국에서 인기를 얻은 ‘글라소 비타민워터’는 코카콜라에 의해 2009년 국내에 상륙했다.

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