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(경영전략) 애플사의 경영 성공 사례 분석 (마케팅 전략, stp, 4p, swot 모두 포함)
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(경영전략) 애플사의 경영 성공 사례 분석 (마케팅 전략, stp, 4p, swot 모두 포함)

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수정일 2014.11.10 등록일 2007.04.09
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(경영전략) 애플사의 경영 성공 사례 분석 (마케팅 전략, stp, 4p, swot 모두 포함) 자료입니다.

목차

1. 선정동기

2. 로고의 의미

3. 기업소개
3-1. 애플컴퓨터의 탄생
3-2. 애플컴퓨터의 운영체제
3-3 CEO 소개
3-4 제품소개
▶ 컴퓨터
▶ mp3p

4. 주요 해외진출국
▶ 중국
▶ 일본
▶ 유럽
▶ 한국

5. 마케팅전략
▶ STP전략
▶ 4P 전략
▶ SWOT 전략
(6. 경쟁업체)

6. 관련뉴스, 보도

7. 위기-극복

8. 문제점과 개선점

9. 애플에 관한 우리들의 생각

본문내용

(경영전략) 애플사의 경영 성공 사례 분석 (마케팅 전략, stp, 4p, swot 모두 포함)
1. 선정동기
글로벌화 기업을 찾던 중 우리에게 친숙한 로고와 깔끔한 이미지로 인식된 애플을 알게 되었다. 다른 기업들의 제품과는 다르게 애플 컴퓨터는 속이 보이는 컴퓨터를 개발해 투명성과 깨끗함을 강조하였고 iPod은 심플함과 다양한 색상으로 소비자들의 관심을 끌고 있다. 하지만 우리가 알고 있는 시각적, 미적인 즐거움만이 애플이 세계적인 기업으로 성장할 수 있었던 이유의 전부는 아닐 것이다. 따라서 1970년 후반 개인용 컴퓨터인 애플l과 애플ll, 그리고 지금까지도 사람들의 기억 속에 혁신적인 PC로 기억되는 매킨토시를 내놓은 애플의 컴퓨터는 어떻게 탄생되었으며 또, 세계시장 점유율 70%를 넘는 iPod 만의 판매 전략과 그에 따른 문제점과 개선방향을 알아보자.
2. 로고의 의미
애플사의 로고 의미에 대해서는 여러 가지 의견이 분분하다. 일반인들에게 널리 알려있는 일화로는 8가지가 있다.
1. 특별한 사연은 없고 Rob Janoff가 단지 조형적인 이유에서 디자인한 것이다.
2. bit 와 컴퓨터의 byte 로 언어유희를 한 것이다.
3. 처음 디자인한 모양이 사과인지 토마토인지 구분하기 어려워서 한입 베어문 모양을 넣은 것이다.
4. 스티브 잡스가 창고에서 컴퓨터를 만들때, 사과를 한입 베어물고 컴퓨터 위에 올려놓았던 적이 있는데 그것을 상징화 한 것이다.
5. 창세기에 나오는 것처럼 하와가 선악과를 먹어 최초로 죄를 지은 것 만큼이나, 컴퓨터의 별명은 인류에게 중요한 전환점이라는 걸 표현한 것이다.
6. 컴퓨터 공학의 아버지로 불리우는 옥스퍼드의 교수 앨런 튜링(Alan Turing 1912~1953) 은 측량하기 힘든 위대한 업적을 남겼음에도 불구하고 비극적이고 초라한 최후를 맞이 하였다. 당시엔 동성애가 엄청난 사회적 금기였는데, 그의 동성애 행적이 어떠한 이유로 낱낱이 공개되어 버리고 말았다. 거기에 상심한 그는 자신의 실험실에서 주사기로 사과에 청산가리를 주입해 한입 베어 물고 자살하였다. 평소 튜링을 존경하였던 두 스티브는 자신들의 회사 로고에 튜링에 대한 존경심을 재치있게 담은 것이다.


참고문헌

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