[마케팅] 오리온 초코파이 마케팅 완벽 분석

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• 오리온 초코파이의 국제마케팅전략 1. 주제 선정동기 우리나라에서 세대가 변화하고 어른부터 아이까지 즐길 수 있는 대표하는 과자가 무엇이 있겠냐고 질문한다면 당신은 어떻게 답하겠는가? 아마도 제일 먼저 머릿속에 떠오를 제품은 새우깡과 초코파이가 아닐까 싶다. 어릴 적부터 질리도록 보아온 파란색 박스의 초코파이. 이 두 브랜드 중에서도 특히 초코파이는 출시 이후부터 폭발적인 인기를 얻으며 아직까지도 브랜드인지도 1위의 자리를 고수하고 있다. 본래 제과업계 제품의 수명이 짧은 것을 고려한다면 이렇듯 한 아이템으로 꾸준하고도 성공적인 판매를 이끌어 내기란 쉬운 일은 아
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• 오리온 초코파이 중국진출 과정과 전략, 성공요인 1. 서 론 다국적 기업의 경영자들은 지난 1980년대 이후 그들의 전통적인 경영교과서를 여러 차례 다시 고쳐 쓰거나 아예 개편하지 않으면 안될 상황에 직면해 있다. 우리 나라는 IMF 체제의 시련을 무사히 극복했다고 하더라도 엄청나게 변한 국제적 여건을 수용하지 않으면 안될 처지에 놓여있다. 우선 90년대 중반에 출범한 세계무역기구(WTO)체제는 완전한 자유무역을 요구함은 물론 앞으로 환경협상(Green Round)과 노동문제 현상(Blue Round)등을 전개할 전망이고, 이들 협상들은 우리에게 한층 더 엄격한
• 오리온 초코파이 - 이미지 전환을 위한 전략 기획서
• 오리온 초코파이 - 이미지 전환을 위한 전략 기획서 ** 오리온 초코파이 - 이미지 전환을 위한 전략 기획서 지금까지의 표현전략-1 情 - Big Model이 아니라서 더욱 친근감을 느낄 수 있었다. - 누구나 느낄 수 있는 따뜻한 ‘情’으로 소구하고 있다. - 불특정 다수, 대중을 Target으로 하고 있다. → 이미지는 부각되었지만 주 소비 계층인 젊은 사람들에게 어필 못함 지금까지의 표현전략-2 하나 情(김건모 편) 기존 초코파이 情과의 연결성이 낮아 부정적인 태도를 보임. 브랜드 이미지와 초코파이는 高연령인데, 광고만 젊어졌다.
• 오리온 초코파이 중국 진출
• 오리온 초코파이 중국 진출 1. 오리온 일반 현황 1.1. 오리온 기업 연혁 창업 및 성장기 1956년 7월 25일- 국내2위의 제과업체인 풍국제과 인수 - 시장점유율 약 60%로 업계 선도 1974년 4월- 세계 최초로 '초코파이' 생산 및 초코파이 '情'광고시리즈 도입 시설현대화, 신기술 도입 강화 1980년-비스킷 제조 전문 제2 익산 공장 건설 1983년-초콜릿 제조 전문 제3 익산 공장 건설 1994년-청주공장 건설, 생산시설 확대 및 재배치, 해외사업 글로벌 체제로 재편 -중국 랑방에 현지 공장 준공 -2001년 7월 14일
• 오리온 초코파이 중국진출 성공기
• 오리온 초코파이 중국진출 성공기 1950~60년대 (창업과 성장기) • 국내 2위의 제과업체 풍국제과 인수(1956. 7. 25) • 현대식 제조시설 확충 • 제조기술의 과학적 연구 및 판매조직 체계 구축 1970년대 (위기와 극복기) • 1971년 9월 10일 동양시멘트 법정관리 → 제과 부도직면 • 껌 제품 본격적 생산과 중동지역으로 수출(1976년) • 1974년 4월 ‘초코파이 생산’ • 1975년 6월 27일 기업공개(166만주) 1980년대 (준비기) R