농심 신라면의 중국 진출 사례

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• 농심 신라면의 중국시장진출전략
• 농심 신라면의 중국시장진출전략 5. 구매 현장에서의 판촉이 중요하다. 소비자들은 대안 평가 단계에서 가장 높은 선호점수를 얻은 제품을 구입하게 된다. 그러나 예상치 못한 구매 현장에서의 상황적 요인이 발생하는 경우도 있다. 따라서 이러한 상황에 대비해 구매 현장에서 바로 판촉을 벌이거나 특별 이벤트를 하는 등의 방법을 모색해봐야 할 것이다. 그리고 여기서 중요한 점은 기존의 판촉과 달리 좀 더 색다른, 즉 소비자들의 호기심을 더욱 자극시킬 수 있는 그런 방법을 사용하는 것이 판매시장에서의 승패를 좌우할 것이다. 6. 소비자의 입김이 거세다 중국 소비자들의 소비
• (주)농심 신라면의 해외진출사례
• (주)농심 신라면의 해외진출사례 (1) 농심의 SWOT ①강점 (Strength) -다양한 라면 브랜드를 보유 -라면수출의 초기단계에 빠른 해외시장 진출 -중국, 미국 등의 현지 공장 보유 (현지 생산을 통한 비용절감) -해외시장에서 신라면의 높은 인지도 -매운 라면의 이미지를 담은 신라면의 제품 디자인 (소비자의 빠른 인지) ② 약점 (Weakness) -타겟 소비자들의 입맛 변화 -원가의 상승으로 인한 가격 경쟁력이 저하 -고가 정책으로 인한 한정된 소비자 층 ③ 위협 (Threatened) -기존 경쟁사의 성장과 새로운 경쟁사의
• 농심의 신라면 중국시장 진출 사례
• *신라면의 탄생 1985년 안성탕면의 인기를 추진력으로 하여 라면업계 1위에 올라선 농심은 확고부동한 1위의 자리를 다질 필요가 있었다. 새로운 수요를 창출하여 라면시장의 성장 가속도를 더하는 전략도 동시에 필요했다. 그 첫 번째 해답은 바로 품질의 차별화였다. 고품질 로 승부수를 던진 것이다. 붉은 고추와 소고기가 잘 조화된 얼큰하고 매운 국물, 고급 소맥분을 사용한 매끄럽고 쫄깃한 면발, 독특한 향과 맛을 지닌 표고버섯, 건파 등의 별첨스프로 신라면이 그 모습을 드러냈다. 라면은 싸고 영양가도 별로 없는 식품이지 않나 하는 기존의 고정관념을 완전히 뒤집는 작품이
• 농심 신라면의 해외진출 성공사례
• 농심 신라면의 해외진출 성공사례 Part I. 중국인의 식탁을 장악한 한국의 매운 맛 Executive Summary 농심 신라면의 중국시장 성공적인 안착 1996년 처음 중국시장에 진출한 농심은 해외직접투자(FDI) 방식으로 상해, 청도, 심양에 공장을 직접 건설, 운영하고 있다. 그들의 지속적인 마케팅 노력은 1999년부터 2003년까지 5년 동안 40.5%의 지속평균성장률(CAGR)을 기록하는 쾌거를 거두었다. 브랜드 관리 측면에서도 중국에서 가장 잘 알려진 한국 식품인 것으로 대한무역투자진흥공사의 조사 결과 증명되었다. 농심의 세계화는 ‘
• 농심 신라면의 중국 진출기(성공사례)
• 농심 신라면의 중국 진출기(성공사례) 농심의 세계화는 사업의 글로벌호의 일환으로 추진되고 있으며, 한국의 맛을 세계화한다는 가치 아래 “수출, 현지화, 상사기능강화” 라는 세 가지 방향으로 진행되고 있다. 1986년 10월에 개발된 이후 올해로 만 20년이 되는 ‘신라면’ 하루에 평균 300만개가 판매 신라면이 우리 나라 전체 라면시장 중 약 25% 차지 1963년 국내에 처음 소개 단순한 신기한 국수 정도로만 인식 라면의 인식이 간식 대용,서민들의 주식대체용 으로 서서히 각광