광고성공사례 분석(하이트 맥주, 삼성하우젠, GS 칼텍스, 롯데자일리톨껌, 더블에이)

추천 레포트

• 침투 가격과 고가 가격 전략의 성공 사례 & 실패 사례(침투가격, 고가가격, 마케팅, 경영, 전략)
• 침투 가격과 고가 가격 전략의 성공 사례 & 실패 사례(침투가격, 고가가격, 마케팅, 경영, 전략) 1. 침투가격 시장침투 가격전략은 빠른 시간 내에 매출 및 시장점유율을 확보하기 위해 신제품의 도입초기에 낮은 가격을 책정하는 것으로써, 규모의 경제가 존재하거나 혹은 단위당 이익이 낮더라도 대량판매를 통해 높은 총 이익을 확보할 수 있다고 판단될 때 적절하다. 모방신제품을 개발한 후발 진입자의 경우에도 높은 시장점유율을 확보하기 위하여 시장도입 초기에 낮은 가격을 책정하기도 한다. 또한 가격에 민감하지 않은 소비자층의 구매가 완료되면서 보급형 모델을 낮은 가격으로 판매함으로써 매출을 확대하려고 할 경우에도 사용된다. 일반적으로 시장침투 가격전략은 소비자들이 가격에 민감하고 시장성장률이 높다고 판단될 때 그리고 낮은 가격으로 경쟁자의 진입을 사전에 방지하고자 할 때 효과적이다. 시장침투가 효과적인 상황은 다음과 같다. • 제품에 대한 대규모의 시장이 존재할 때 • 수요의 탄력성이 높은 경우로 제품범주의 수명 주기 상 후반 단계에 있을 때 • 대규모의 생산을 통해 단위당 비용에 있어서 실질적인 감소가 있을 때, 즉 규모의 경제가 가능할 때 • 시장에서 이 제품에 대한 극심한 경쟁이 이미 존재하고 있을 때 또는 제품이 도입된 이후 극심한 경쟁이 예상될 때
• 광고성공사례 분석(하이트 맥주, 삼성하우젠, GS 칼텍스, 롯데자일리톨껌, 더블에이)
• 광고성공사례 분석(하이트 맥주, 삼성하우젠, GS 칼텍스, 롯데자일리톨껌, 더블에이) 1. 하이트(HITE) 맥주 1) 광고 및 홍보 전략 하이트 맥주가 출시될 당시 국내에서는 환경에 대한 관심이 고조되고 있었다. 제품명, 이미지, 색상, 제작기법 등에서 자연의 순수함을 강조한 '그린 이미지 광고'가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다. 이때 하이트 맥주는 기존 맥주와는 차별점인 천연 암반수를 원료로 사용했다는 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. '100% 암반수로 만든 순수한 맥주'라는 제품 컨셉으로 제품의 '깨끗함'과 '순수함'을 강조한 것이다. 그리하여 100% 암반 천연수는 자연스럽게 하이트를 연상하게 할 정도로 하이트는 천연 암반수 이미지를 소비자에게 각인시키고자 하였다. 그리하여 깨끗한 맥주라는 이미지로 차별화하여 새로운 제품을 찾는 소비자의 욕구를 만족시키고자 하였으며 공격적이고 IMPACT 있는 광고와 다양하고 새로운 광고를 통해 하이트 맥주의 입지를 굳히고자 광고 전략을 펼치고 있다. 그리하여 매해 최고의 스타급 모델을 기용하여 대대적인 광고를 펼치고 있다.
• 광고와 마케팅커뮤니케이션 효과SWOT 효과광고마케팅성공사례광고 브랜드전략
• 삼성전자가 2014 소치 동계올림픽 중계방송에서 기존의 틀을 깬 마케팅 전략의 핵심 중 하나인 ‘리얼타임팩션 (팩트와 픽션의 합성어)’광고를 선보여 관심을 끌고 있다. 리얼타임 팩션 광고는 사전에 제작된 영상에 컴퓨터 그래픽(CG) 등을
• 빙그레 바나나맛우유 광고 분석 (재포지셔닝 사례,광고마케팅전략성공사례,이미지광고,브랜드마케팅).pptx
• 빙그레 바나나맛우유 광고 분석 (재포지셔닝 사례,광고마케팅전략성공사례,이미지광고,브랜드마케팅).pptx 빙그레 바나나맛우유 광고 분석 제품 소개 *1974년 6월 출시, 올해 출시 39주년을 맞는 빙그레 바나나맛우유 *빙그레 바나
• 패러디 광고광고마케팅광고사례분석폭스바겐 자동차 광고광고성공사례브랜드마케팅서비스마케팅글로벌경영사례분석swotstp4p
• Ⅲ-1 <FLY BOY> ▷무슨 광고? : 폭스바겐 자동차 광고 ▷수상 ·2010 클리오 광고제 필름부문 Silver 수상 1. 하늘을 나는 인간 ‘비행’ 비행에 대한 동경 꿈·환상 ·자유에 대한 욕구 2. 날개· 새의 알레