마케팅원론 - 기업 성공 및 실패사례
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마케팅원론 - 기업 성공 및 실패사례

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목차

서론:
본론:
결론:
참고 문헌

본문내용

서론:
마케팅은 현대 비즈니스에 있어서 핵심적인 전략으로 자리잡고 있으며, 기업들은 경쟁적인 시장에서 성공적으로 존속하고 성장하기 위해 다양한 마케팅 전략을 적용하고 있습니다. 소비자들의 니즈와 기대가 다양화되고 경쟁이 치열해지면서 기업들은 고객들의 마음을 사로잡고 브랜드의 가치를 높이기 위해 창의적이고 효과적인 마케팅 전략을 도입하고 있습니다. 본 과제에서는 두 대표적인 기업인 삼성전자와 LG전자를 대상으로 하여 그들의 마케팅 전략과 그로 인한 성공 사례와 실패 사례를 살펴보고자 합니다.
이들 기업은 기술적인 우수성과 품질적인 우위로 세계 시장에서 두각을 나타내고 있으며, 그들의 마케팅 전략은 전 세계적으로 많은 관심과 주목을 받고 있습니다. 하지만 이러한 대중적인 인지도와 성공은 그들이 실패와 고난을 겪지 않았다는 뜻은 아닙니다.

참고문헌

권용석, 기업이미지 광고가 기업의 인지도, 이미지 및 구매의도에 미치는 영향에 관 한 연구, 연세대학교 대학원 석사학위논문, 2003
김상진, 기업이미지의 구성요인이 구매의사결정에 미치는 영향에 관한 연구 :제약회 사 기업이미지를 중심으로, 연세대학교 언론홍보대학원 석사학위논문, 2002
김원수. 기업이미지 관리론. 경문사, 1993.
문화일보, 1999, 12. 29.
부석종, 기업의 이미지가 제품평가에 미치는 영향에 관한 연구, 경남대학교 경영대학원 석사학위논문, 2002
손혜민. 브랜드 마케팅 전략의 진행 단계 사보연합광고. 1991. 2.
오필성, 기업이미지 결정 요인 연구 :기업의 사회공헌활동을 중심으로, 동국대학교 경영대학원 석사학위논문, 2000
이내형, 기업광고가 기업이미지에 미치는 영향에 대한 연구 :사회적 이슈를 중심으 로, 인하대학교 경영대학원 석사학위논문, 2000
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