삼성의 글로벌 전략애플의 글로벌 전략삼성 애플 비교분석삼성 브랜드마케팅삼성 서비스마케팅글로벌경영애플사례분석swotstp4p

자료번호	s1446352
수정일	2018.06.07	등록일	2018.06.06
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소개글

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본문내용

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글로벌 전략
2. 유럽시장에서 삼성의 글로벌 전략
2-1. 유럽의 주변환경
유럽 발 재정위기
보호무역주의에 대한 우려 확산
특히 2012년 들어 우리나라를 대상으로 한 반덤핑관세, 상계관세 조사 및 관세 부과 조치가 증가하는 양상을 보이고 있음
EU로의 수출이 10%이상 급감

유럽의 자국 기업 보호
EU 경쟁당국은 우리나라 기업에 총 4억 3천만 유로 과징금 부과
EU의 국경조치를 통한 지식재산권 침해 물품의 유치는 2011년 9만 건을 상회

2. 지역별 삼성전자/애플 스마트폰 점유율 현황 비교
글로벌 스마트폰 시장에서 3억1980만대(32.3%)를 판매해 1534만대(15.5%)에 그친 애플과의 시장점유율
을 17%포인트 가까이 벌렸다. (시장점유율 1위)

신흥시장인 중동·아프리카 지역에서는 지난해 삼성전자의 점유율이 20%포인트 가까이 늘면서 62.6%라는
압도적인 성적을 거두었다.

삼성은 유일하게 2위에 머무른 (약세시장) 북미시장에서도 전년보다 5%포인트 성장한 31.6%의 점유율을
기록하면서 애플(36.3%)을 4.7%포인트까지 따라붙었다.

4. 유럽시장을 공략하기 위한 전략
스마트폰에 대한 니즈가 높고 프리미엄 스마트폰 매출이 강세인 유럽 시장 특성에 맞춰
스마트폰 마케팅 활동을 강화해 갤럭시 프리미엄 브랜드 이미지에 힘씀

참고문헌

성지연, 「유럽 아이폰 시장의 강자,orange를 주목하라」 KT경제연구소.
제프리크루아상크, 정준희 역, 「애플웨이」, 더난출판, 2010.
박란영, 「스마트TV 도입·확산 전략에 관한 연구: 애플, 구글, 삼성, LG를 중심으로」, 중앙대학교 신문방송대학원, 2012.
박란영, 「스마트TV 도입·확산 전략에 관한 연구: 애플, 구글, 삼성, LG를 중심으로」, 중앙대학교 신문방송대학원, 2012.

이희숙, 「EU확대에 따른 한국 가전업체의 중동부 유럽 진출 확대 전
략」, 한국외국어대학교 경영대학원, 2006.

장철, 「하이얼과 삼성전자의 해외진출전략 분석-목표시장 포지셔닝 전략을 중심으로」, 부산외국어대학교 국제통상경영대학원, 2012.

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