[스포츠마케팅] 스포츠마케팅의 성공전략 - 스포츠 마케팅, 마케팅의 역사, 브랜드의 발전, 마케팅의 효과, 스포츠 마케팅

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• [스포츠마케팅] 스포츠마케팅의 성공전략 - 스포츠 마케팅, 마케팅의 역사, 브랜드의 발전, 마케팅의 효과, 스포츠 마케팅 <들어가며> 프리미어리그를 보면서 우리는 나이키니 아디다스니 하는 브랜드의 대리전을 연상하게 된다. 물론, 맨체스터 유나이티드는 나이키의 유니폼을 입었고, 첼시는 아디다스의 유니폼을 입었다. 여기에 AIG(과거 맨유 스폰서)와 삼성(현재 첼시 스폰서)의 마케팅 수익의 흐름이 매게임 활기차게 변화되는 것도 상상할 수 있다. 삼성, LG, KIA는 해외 축구 마케팅으로 그동안 많은 힘을 쏟아왔다고 한다. 일반적인 마케팅에 비해 스포츠 마케팅은 저렴한 비용에 높은 효율을 가져와 최근에 와서는 모든 기업들에게 없어서는 안 될 마케팅 기법이 되었다. 우리나라의 경우 관중동원이 확실한 스포츠는 야구 밖에 없다는 점이 아쉽다. 그나마 야구 조차도 롯데나 LG 등의 인기 팀이 상위권의 성적을 유지할 경우에만 흥행에 성공한다는 치명적인 문제가 있다. 조금 더 재미있는 , 조금 더 박진감 넘치는 , 조금 더 스피디한 경기를 이끌 수 있어야만 국내의 모든 프로스포츠 경기가 살아난다는 것이 전문가들의 의견이다. 이론적으로 이 모든 것을 알면서도 아직까지 체계적이면서도 구체적인 실천방안이 없다는 점이 문제다. 우리나라의 축구도 프리미어리그처럼, 야구는 메이저리그처럼, 농구는 NBA처럼 되지 말라는 법은 없다. 전 세계의 스포츠 인이 한국 스포츠에 관심을 가지고, 수많은 기업들의 마케팅 표적이 되는 그날이 올 수 있기를 기대한다.<본문>1. 스포츠 마케팅이란? 경기 시작 전부터 끝날 때까지 관련된 모든 업무를 대행하는 사업. 여러 가지 선전활동을 통하여 스포츠의 부가가치를 높이고 상품화를 도모한다. 주된 업무내용을 라이선싱사업, 선수 매니지먼트, 이벤트 매니지먼트, 공식 프로그램 연감·사진집 등 출판업무 등이다. 한편 스포츠 매니지먼트는 스포츠의 질적 향상을 목적으로 주로 팀 경영이나 선수관리업무라는 측면에서, 스폰서십은 기업이 스포츠라는 상품을 이용해 자사 또는 자사 상품을 선전하는 대가로 경기 또는 선수에 대해 지원하는 것으로 스포츠마케팅과 구별된다. 1972년 설립한 미국 스포츠용품제조업체 나이키는 활발한 스포츠마케팅을 통해 성장한 대표적인 업체로 꼽힌다. 해당자료는 한글2002나 워디안 자료로 한글97에서는 확인하실 수 없으십니다.
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