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애플社의STP전략사례
| 자료번호 | s757423 | ||
|---|---|---|---|
| 수정일 | 2012.05.17 | 등록일 | 2011.07.19 |
| 페이지수 | 19Page | 파일형식 |  한글(hwp) |
| 판매자 | ju******** | 가격 | 4,000원 |
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소개글
애플의 S.T.P 전략 사례
목차
1.애플社 ( Apple , inc.)
(1) 애플社란?
(2) 창립주 스티브 잡스 : Steve Paul Jobs
(3) 애플의 창사와 역사
(4) 애플社의 창립이래의 행보
(5) 애플로고의 탄생 배경
2.애플社의 STP 전략
(1) S-segmentation (시장세분화)
(2) T-Targeting (목표시장 선정)
(3) P-Positioning(위치 선정)
3.Apple의 해외 마케팅
4.Apple의 국내 마케팅
5.Apple 의 경쟁사
6.결론
(1) 애플社란?
(2) 창립주 스티브 잡스 : Steve Paul Jobs
(3) 애플의 창사와 역사
(4) 애플社의 창립이래의 행보
(5) 애플로고의 탄생 배경
2.애플社의 STP 전략
(1) S-segmentation (시장세분화)
(2) T-Targeting (목표시장 선정)
(3) P-Positioning(위치 선정)
3.Apple의 해외 마케팅
4.Apple의 국내 마케팅
5.Apple 의 경쟁사
6.결론
본문내용
애플社의STP전략사례
1. 애플社란?
(1) 애플社란?
APPLE: 미국의 IT전자회사
국가
미국
업종
컴퓨터 소프트웨어, MP3, 휴대폰, 운영체제 etc.
설립자
스티븐 워즈니악/ 스티브 잡스
설립일
1977년 캘리포니아주 쿠퍼티노
한국지사
애플 코리아
매출액
71억 2,000만 달러(2006년 4/4분기 기준)
(2) 창립주 스티브 잡스 : Steve Paul Jobs
1955년 2월 미국 샌프란시스코에서 출생하였다. 애플 컴퓨터의 창업자시자로서 현재 애플 컴퓨터 CEO이다. 현존하는 미국의 CEO 중 가장 까다롭고 가장 제멋대로 성격의 인물로 무일푼에서 시작하여 스티브 워즈니악이라는 컴퓨터 천재를 만나 애플 컴퓨터를 창립하고 백만장자가 되었다. 신들린 설득력과 타고난 협상력을 갖고 있었음에도, 제품 생산에 개인 취향을 고집하는 등 전횡을 일삼다가 회사에서 쫓겨나고 또 다시 창립한 회사를 말아먹는 등 파란 많은 경력을 쌓게 되었다. 그러나 그가 취미 삼아 사들인 3D 애니메이션 스튜디오 픽사가 내놓은 세계최초 3D 애니메이션 ‘토이스토리’, ‘벅스라이프’, ‘인크레더블’ 이 대박 행진을 이어나가고, 위기의 애플이 그를 다시 CEO로 추대하면서 그는 다시 한 번 인생의 전성기를 맞게 되었다. 개성과 스타일 빼면 시체 라고 할 정도로 스타일에 살고 스타일에 죽는 경영을 고집하고 있다.
컴퓨터 영화업계에 이어 음반업계 평정에도 나서 음악파일을 들을 수 있는 MP3P '아이포드‘와 음악파일을 돈주고 사는 ’아이튠 뮤직스토어‘를 통해 음반사들과의 합법적인 유통경로를 마련하였다. 2004년 6월 스탠포드 대학 졸업 남긴 “매일 인생의 마지막 날처럼 살아야한다.”, “늘 배고프고 늘 어리석어라.( Stay Hungry, Stay Foolish.-헝그리 정신을 가지고 미련할 정도로 자기길을 가라.) 이 축사는 많은 젊은이들을 열광시켰다.
(3) 애플의 창사와 스티븐 잡스
1955년
1955년 2월 24일 출생
미국인 아버지 + 시리아인 어머니(당시 대학원생)
잡스, 생후 1개월 만에 입양됨
1972년
오리건 리드대학 진학-1학기만 마치고 중퇴
1976년
1976년 4월 1일
애플 컴퓨터 설립/ 애플I 컴퓨터 출시
1977년
애플II 출시
1980년
애플III 출시
GUI + 마우스 결합
기업공개(IPO)단행
1983년
펩시의 존 스컬러 영입
1984년
메킨토시 출시
1985년
스컬러와 불화
잡스, 경영일선에서 퇴진-이사 전원, 잡스 불신임
1986년
잡스, 애플과 결별
NeXT 설립(유닉스 기반 컴퓨터 회사)
1990년대
빌 게이츠의 최전성기/ 애플의 시련기
1997년
1997년 7월 9일
잡스, 애플 복귀(NeST + 애플 합병이 기회)
애플 개혁 시작/ 빌 게이츠와 제휴 선언
1998년
1998년 8월 15일
iMac출시 성공
93년 이후 첫 흑자 기록
2001년
노트북 iBOOK출시
iPod, Mac OSX 출시(운영체제)
2006년 말
주가 80달러 선 도달(2003년 기준 10개 상승)
2007년
2007년 1월 ‘애플사’로 회사명 변경(회사 이름서 ‘컴퓨터’삭제)-디지털 기기 생산 업체로 변신
2007년 5월 주가 100달러 돌파
2007년 6월 iPhone 출시(디지털 휴대전화)-웹브라우저 개발 발표(빌 게이츠에 대 한 도전 본격화)
(4) 애플社의 창립이래의 행보
Mac부터 iPod에 이르기까지미국의 애플사가 이번주 창사 30주년을 맞이했다. 애플은 사용하기 쉬운 GUI(그래픽 사용자
1. 애플社란?
(1) 애플社란?
APPLE: 미국의 IT전자회사
국가
미국
업종
컴퓨터 소프트웨어, MP3, 휴대폰, 운영체제 etc.
설립자
스티븐 워즈니악/ 스티브 잡스
설립일
1977년 캘리포니아주 쿠퍼티노
한국지사
애플 코리아
매출액
71억 2,000만 달러(2006년 4/4분기 기준)
(2) 창립주 스티브 잡스 : Steve Paul Jobs
1955년 2월 미국 샌프란시스코에서 출생하였다. 애플 컴퓨터의 창업자시자로서 현재 애플 컴퓨터 CEO이다. 현존하는 미국의 CEO 중 가장 까다롭고 가장 제멋대로 성격의 인물로 무일푼에서 시작하여 스티브 워즈니악이라는 컴퓨터 천재를 만나 애플 컴퓨터를 창립하고 백만장자가 되었다. 신들린 설득력과 타고난 협상력을 갖고 있었음에도, 제품 생산에 개인 취향을 고집하는 등 전횡을 일삼다가 회사에서 쫓겨나고 또 다시 창립한 회사를 말아먹는 등 파란 많은 경력을 쌓게 되었다. 그러나 그가 취미 삼아 사들인 3D 애니메이션 스튜디오 픽사가 내놓은 세계최초 3D 애니메이션 ‘토이스토리’, ‘벅스라이프’, ‘인크레더블’ 이 대박 행진을 이어나가고, 위기의 애플이 그를 다시 CEO로 추대하면서 그는 다시 한 번 인생의 전성기를 맞게 되었다. 개성과 스타일 빼면 시체 라고 할 정도로 스타일에 살고 스타일에 죽는 경영을 고집하고 있다.
컴퓨터 영화업계에 이어 음반업계 평정에도 나서 음악파일을 들을 수 있는 MP3P '아이포드‘와 음악파일을 돈주고 사는 ’아이튠 뮤직스토어‘를 통해 음반사들과의 합법적인 유통경로를 마련하였다. 2004년 6월 스탠포드 대학 졸업 남긴 “매일 인생의 마지막 날처럼 살아야한다.”, “늘 배고프고 늘 어리석어라.( Stay Hungry, Stay Foolish.-헝그리 정신을 가지고 미련할 정도로 자기길을 가라.) 이 축사는 많은 젊은이들을 열광시켰다.
(3) 애플의 창사와 스티븐 잡스
1955년
1955년 2월 24일 출생
미국인 아버지 + 시리아인 어머니(당시 대학원생)
잡스, 생후 1개월 만에 입양됨
1972년
오리건 리드대학 진학-1학기만 마치고 중퇴
1976년
1976년 4월 1일
애플 컴퓨터 설립/ 애플I 컴퓨터 출시
1977년
애플II 출시
1980년
애플III 출시
GUI + 마우스 결합
기업공개(IPO)단행
1983년
펩시의 존 스컬러 영입
1984년
메킨토시 출시
1985년
스컬러와 불화
잡스, 경영일선에서 퇴진-이사 전원, 잡스 불신임
1986년
잡스, 애플과 결별
NeXT 설립(유닉스 기반 컴퓨터 회사)
1990년대
빌 게이츠의 최전성기/ 애플의 시련기
1997년
1997년 7월 9일
잡스, 애플 복귀(NeST + 애플 합병이 기회)
애플 개혁 시작/ 빌 게이츠와 제휴 선언
1998년
1998년 8월 15일
iMac출시 성공
93년 이후 첫 흑자 기록
2001년
노트북 iBOOK출시
iPod, Mac OSX 출시(운영체제)
2006년 말
주가 80달러 선 도달(2003년 기준 10개 상승)
2007년
2007년 1월 ‘애플사’로 회사명 변경(회사 이름서 ‘컴퓨터’삭제)-디지털 기기 생산 업체로 변신
2007년 5월 주가 100달러 돌파
2007년 6월 iPhone 출시(디지털 휴대전화)-웹브라우저 개발 발표(빌 게이츠에 대 한 도전 본격화)
(4) 애플社의 창립이래의 행보
Mac부터 iPod에 이르기까지미국의 애플사가 이번주 창사 30주년을 맞이했다. 애플은 사용하기 쉬운 GUI(그래픽 사용자
참고문헌
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